Рынок корпоративного видео. Перспективы
В сущности, корпоративное видео или корпоративные фильмы - это лишь некая ступень развития рекламы, помноженных на доступность видеотехнологий. Если реклама возникла сразу как только возникли товарно-денежные отношения: появились зазывалы (радиоролики), торговые вывески (наружная реклама и брендинг), то до визуальных коммуникаций должно было пройти сотни лет. В итоге, рекламные технологии, миновав освоение печатной рекламы, наружки, радиорекламы и телевизионной рекламы, обогатились презентационным и корпоративным видео. Формально, примеров создания корпоративных фильмов можно вспомнить и до появления видео: киножурналы, снимаемые по любому поводу в СССР показывались каждый раз перед сеансом художественного фильма.
Но полноценное развитие рынок корпоративных фильмов получили с появлением и демократизацией видеотехнологий. Выяснилось, что существует особая потребность: рассказывать о продуктах или компании не в журналах и рекламных роликах, а более обстоятельной и интересной форме, более подробной и тщательной проработке. Лучший формат, удовлетворяющий эту потребность оказались небольшие фильмы, длительностью 3-10 минут или, попросту говоря, корпоративные или презентационные фильмы.
С начала 80-х корпоративное видео стало особым маркетинговым инструментом, приобретая все очертания зрелой и весомой индустрии: со своими правилами, звездами, фестивалями и летописью. В России корпоративные фильмы как профессиональная услуга появилась лишь несколько лет назад и до сих пор, объективно говоря, не оформилась в полноценный и профессиональный рынок - производители корпоративного видео в своей основе - обыкновенные продакшен студии, которые, помимо съемок рекламных роликов и аренды техники, еще, до кучи, снимают и корпоративные фильмы. На рынке сегодня всего две профессиональные компании снимающие качественное корпоративное видео, понимающие и пытающиеся разобраться в нем как жанре. С одной стороны это плохо, так как на выходе мы получаем безликое и шаблонное корпоративное или презентационное видео, с другой - это говорит, что рынок только структурируется и будет интенсивно меняться, а растущая конкуренция на рынке заставлять компании предлагать все новые и новые решения.
Взрослые очертания индустрии корпоративного фильма. Будущее
Ключевым недостатком нынешнего рынка корпоративных фильмов является низкий креативный уровень компаний-участников и низкие бюджеты стоимости фильмов. Если, например, в рекламе стоимость рекламного ролика длительностью 30 секунд начинается с тысяч 30 долларов и нередко перешагивает за отметку в 200, а то и 300 тысяч долларов, то стоимость корпоративного фильма длителньостью 8-12 минут редко превосходит 100 тысяч долларов, а чаще всего не превышает 1 миллиона рублей. На рынке множество "умельцев", которые готовы снять "корпоративный фильм " и за 50 тысяч рублей. Естественно, что такие расценки гарантируют все, что угодно, кроме качественного результата. Понятно, что есть крупные компании, которые привыкли к существенным расходам на продвижение и для них несколько десятокв тысяч долларов на корпоративный или презентационный фильм - это нормально. Благодаря таким заказчикам и формируется зрелый рынок. С другой стороны, на рынке единицы компаний, желающих расти на рынке и развиваться, имеющих стратегию и нанимающих людей нацеленных на результат, что повышает средний уровень фильмов. С другой стороны рынок корпоративных фильмов конкурирует за людские ресурсы с рекламой и киноиндустрией, где гонорары специалистов значительно выше. То есть проактивные и талантливые специалисты вымываются с рынка, а их место занимают "художники", готовые клепать один фильм за другим и не способные соотнести бриф с финальным результатом работы.
Что необходимо, чтобы эта ситауция исправилась? Во-первых, увеличение конкуренции на рынке и появление 5-8 компаний, которые занимаются корпоративными фильмами и видеопрезентациями, как основной деятельностью, это приведет к увеличению среднего бюджета и деления рынка на две заметнчые части: рынок профессиональный и рынок случайных компаний. Хочется надеяться, что это произойдет за считанные годы и кризис этому изенению лишь поможет.
|
