Видео презентации: игра по правилам

Все чаще и чаще компании снимают корпоративное видео для рекламы своих продуктов или услуг. Только отчего-то часть корпоративных фильмов становятся событием и приносят владельцам успех и продажи, а другие - просто становятся дисками, пылящимеся на полках. Мы сформулировали несколько ключевых правил создания эффективного корпоративного фильма.

Видео презентации сегодня используют все больше компаний. Но следует сказать, что этот способ - это палка о двух концах. Когда-то нестандартный и дорогостоящий маркетинговый ход, сегодня может сделать практически каждый. Стоимость создания простого видео фильма сегодня - это не более нескольких тысяч долларов, поэтому эта услуга доступна любому бизнесу. Да, сегодня очень легко создать видео и еще легче разместить его для всеобщего обозрения где-нибудь на YouTube. Но эта доступность имеет и обратную сторону - ваш корпоративный фильм окажется в окружении десятков тысяч других корпоративных фильмов. Одни будут заведомо лучше ваших, потому что кто-то потратил на их производство в десятки раз больше, а другие, напротив, будут, мягко говоря, очень невысокого качества. Стоит ли говорить, что и то и другое соседство вашему ролику крайне невыгодно?

Наверное, первая рекомендация заказчику корпоративного фильма: должны производить интересный материал. Креативная составляющая любого формата, включая корпоративное видео, создается прежде всего, чтобы увлечь зрителей и рассказать качественную историю о вашей компании и произвести положительное впечатление.

Обращая внимания на проморолики многих компаний, выложенных на интерент-ресурсах, обращает внимание на себя, что множество промороликов просто сучно повествуют про продукты или саму компанию - шаблоны, шаблоны, шаблоны. И пусть они содержали бы просто служебную информацию, но подавали ее в интересной форме. Тогда эти проморолики зритель смотрел бы с интересом. Но мы постоянно видим один и тот же знакомый сюжет: скучное лицо на экране, которое рассказывает нам скучным языком скучные вещи. Это лицо что-то говорит, но мы думаем, при просмотре, лишь одно: «Зачем сняли этот ролик?» В общем, большинство роликов не рассказывает ничего, что покупателю было бы интересно.

Итак, следующая рекомендация при создании корпоративного фильма: создавайте фильм, интересный зрителю и потенциальному покупателю. Попробуйте сперва понять чего же хочет ваш клиент. Что ему необходимо для полного счастья и чем вы можете им помочь? А после определитесь, как он, потребитель, может решить эти проблемы блыгодая вам или вашим товарам?

Зная ответы, вы сможете создать не просто визуализацию ваших желаний и представлений, а воплощение ожиданий ваших потребителей. Это, кстати, следующее правило создания корпоративного фильма: не навязывать, не продавать, а просто изготовить корпоративный фильм хорошим и интересным, чтобы покупатели не поленились и сами послали на него ссылку другу. Только это единственный способ, в отношении производства корпоративного фильма, сделать его полезным для компании.

И, в конце-концов, последнее правило: создавая корпоративный фильм или презентационное видео, не стоит расматривать внутренние ресурсы, как единственно возможные, куда лучше обратиться к услугам специалистов. Возможно, вы знаете свою аудиторию, но будучи маркетологами, вы не можете произвести продукт, принципиально отличающийся от вашего повседневного труда, необходим опыт профессионалов. Ваша цель – продать продукт, а цель профессионального режиссера - снять фильм, интересный зрителям. Таким образом, дополняя друг друга, вы сможете сделать по-настоящему эффективный корпоративный фильм, который будет интересен потребителю и поможет расти продажам вашего продукта.